烟火入味千灯湖：抖音生活服务“烟火夜市”IP点亮佛山夜间消费新活力

导语：

当夏夜晚风掠过千灯湖畔，岭南风味与街头旋律在夜色中交织，熟悉的城市烟火气被重新点亮。近期，抖音生活服务联合多方在佛山千灯湖推出“烟火夜市”IP活动，把街区漫游、音乐互动、美食打卡和商圈夜游串在一起，让市民和游客在一条路线里感受佛山夏夜的热闹与松弛，也让这场活动更像一次可看、可逛、可参与的夜晚聚会。

政企联动，为“国家级夜市”注入新内容

城市夜经济的繁荣，从来不单是对线下集市的简单堆叠，而是需要通过深度的内容运营与流量协同，将街区转换为高粘性的消费场景。在广东佛山，抖音生活服务通过进一步重构并升级夜间经济战略，推出了“烟火佛山·烟火夜市”IP。

抖音生活服务在佛山市南海区政府的指导下，为千灯湖授予「烟火佛山・示范夜市」称号，该片区此前已入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区。为了把线下的市井烟火顺畅延伸至线上，平台在站内上线千灯湖线上夜市专题页面，聚合“两城两街”的吃喝玩乐优惠，构建起3公里的夜市聚集消费区。

活动期间，千灯湖线上专区访问量周环比增长涨28.8%，商家核销增长91.6%，线下到店核销增长147.4%。让用户在线上刷到的热闹，变成了街头巷尾货真价实的消费活力。

四大站点串联起一条年轻人的“星光漫游路线”

为了让夜间消费不只停留在单点打卡，活动以城市中轴线为脉络，串联千灯湖环宇城、保利水城、灯湖西街、樽岸威士忌街等四大站点，形成一条可漫步、可停留、可体验的“广佛青年星光漫游路线”。从商场入口、街区转角到夜市摊位，不同点位都被放进同一条夜游动线里，游客既可以顺路打卡，也可以按照自己的节奏停下来吃点东西、听会儿歌、拍几张照片。

这条路线的好玩之处，不只是点位多，而是每一站的气质并不一样：有的适合逛街，有的适合吹晚风，有的更适合朋友聚会、深夜小坐。对于年轻消费者来说，这样的城市漫游不只是“去哪儿吃一顿”，更像是在一座熟悉城市里重新发现夜晚的另一面。

在此基础上，活动还设置了城市限定“醒狮心仔”打卡装置，并联动本地品牌推出主题化体验内容。游客走到不同点位，都能看到统一而鲜明的活动视觉，也能遇到咖啡联名、主题物料和街区装置这样的细节设计。它们未必喧宾夺主，却让整条路线更完整，也让人更容易记住这个夏夜的千灯湖。

本次活动还联合东风本田，设置了【东本双轿面面俱到】展台，将思域这个诞生至今五十余年，更新迭代11代的车型，全方位展示给用户，它不管是操控性能还是长久品质，市场口碑一直在线，让用户的星光漫游，有了说走就走的底气。

音乐IP落地街区，让夜市从“逛一逛”变成“留下来”

如果说漫游路线搭起了夜市的空间骨架，那么音乐内容则给了这场活动更具体的看点。抖音生活服务携手英皇娱乐，将街区音乐微综艺《音乐召集令》首站落地佛山千灯湖，邀请歌手许靖韵以“烟火夜市推荐官”的身份走进街区，与市民、游客和商户展开近距离互动。

从边走边逛的街头探店，到停下来听一段现场表演，再到和摊主、路人自然聊天合影，这场活动最吸引人的地方恰恰在于它没有把舞台和街区完全分开。街头挑战、音乐表演、互动打卡和夜市美食交替出现，观众不是只在远处围观，而是很容易就在逛街途中走进现场、加入其中。

与此同时，围绕活动形成的一系列短视频和现场内容，也把这些细碎而生动的瞬间留了下来：有人记录夜景，有人分享路线，有人专门去打卡同款摊位和装置。线下活动结束之后，关于佛山夜市、城市漫游和本地生活方式的讨论仍在延续，也让不少没有到场的人，通过这些内容感受到千灯湖当晚的气氛。

从线上讨论到媒体关注，活动声量继续外溢

内容与场景结合之后，这次活动也在社交平台上带来了不少讨论。围绕佛山夜市、千灯湖漫游等话题，网友陆续分享现场见闻、打卡照片和短视频内容，让更多没有到场的人看到这场活动具体长什么样，#佛山夜市被许靖韵玩明白了的话题，更是登上佛山同城热搜榜 TOP 2，也让千灯湖夜晚的热闹气氛被进一步扩散。

与此同时，活动还获得了城市地标灯光秀和主流媒体关注。当地标建筑的亮灯画面、街区现场的人流和夜市内容被放在同一个传播语境里，活动本身的辨识度也随之更强。相比抽象表达，这些看得见的现场画面本身，已经足够说明它为何会吸引关注。

商户与街区一起把活动做得更丰满

这场活动之所以有看头，也离不开商户和街区的共同参与。餐饮、休闲、商场、街区与本地品牌被放在同一条漫游路径上，有的提供夜宵和饮品，有的准备打卡点和主题物料，有的承接表演和互动，最终让整场活动不只停留在一两个热闹点位，而是形成了较完整的夜游体验。同时部分本地标杆商户也通过线上线下协同获得了爆发式增长：

• Fresh生海鲜放題通过全面铺设线下扫码台卡、展架及桌贴物料，配合门店矩阵短视频与打卡赠券活动，7 月单月支付 GMV 环比增长 45%，实现了抖音团购与传统线上渠道 1:1 双引擎驱动。

• 煲仔正借力千灯湖夜市密集曝光与平台流量激励，将非遗煲仔饭文化与日常餐饮深度融合，广佛 118 家门店近 30 天累计支付 GMV 近百万元；7月单月支付GMV环比+15.49%，核销GMV环比+27.46%，广佛门店扫码支付GMV 环比大增+81.63%

• 渝都周孃孃火锅作为川渝火锅品牌，以新颖的称重，食材每日新鲜配送的模式，积极参与夜市摆摊试吃与线下扫码物料引导，广佛18家门店7月支付GMV 环比增长 8.13%，核销 GMV 环比增长 13.64%，其中门店扫码支付 GMV 环比大增13.71%。

• 八合里牛肉火锅作为非遗潮汕牛肉火锅，积极出摊夜市并长期摆放线下扫码物料，广佛 27 家直营门店近 30 天在抖音平台累计支付 GMV 增长30%。

• 鹤祥宫养生影院式足道则将肩颈足疗与 SPA 等休闲体验带入夜市版图，广佛 12 家门店近 30 天在抖音端内累计支付 GMV 突破百万元，有效激活了夜间健康休闲消费。

结语：把热闹留在街区，把记忆留给城市

这场发生在千灯湖畔的星光漫游已经落幕，但它留下的并不只是几张照片或几个热闹瞬间。对到场的人来说，那可能是一段边走边逛、边吃边听的夏夜记忆；对还没来过的人来说，它也提供了一个重新认识佛山夜生活的入口。

夜市的吸引力，本来就藏在灯光、水岸、人群和食物的香气里。把这些真实的现场组织好、展示好，往往就已经足够动人。