大地99载：一件风雨衣里的百年海派时尚基因

日前，由中国时尚产业传播力量IP“时尚背后的秘密”主理人刘佩芳发起的一场深度对谈，在阿基米德愚园路电台展开。这座位于上海长宁区的直播电台本身就是城市文化地标，而对话的主角——大地品牌，即将在2027年迎来百年诞辰。

围绕“大地凭什么值得被记住”“海派时尚的文脉如何在一件风雨衣里妥妥保存”，刘佩芳邀请到上海国际时尚联合会常务副会长殷姿与上服集团服装产业部部长王颖，从品牌历史、大地美学与城市文脉三个维度，解码这件风雨衣背后的世纪传奇。

四个关键年份：一部中国服装品牌进化史

“大地品牌在中国服装产业史上，是一个开创性的品牌。”殷姿用四个年份勾勒出大地的历史坐标：

1927年，民族企业家陈汉泉在上海弄堂里创立永新制衣社，大地品牌就此诞生，比新中国还早22年。

1935年，“大地”研制出中国第一款自主研发的棉质蜡线风雨衣，一举解决了当时服装功能性有余而舒适度不足的困境，开创了中国现代服装设计的先河。

1953年，“大地”商标注册，成为新中国成立后服装类第一例注册商标，标志着中国服装业从产品制造迈入品牌经营时代。

1980年，大地风雨衣荣获国家质量金质奖，产品走向日本、欧美，成为当时男士衣橱的必备单品，引领了一代流行消费趋势，是当之无愧的“国货之光”。

“从这四个年份踩下的脚印，足以说明大地品牌在中国服装史上举足轻重的地位。”殷姿说。

殷姿更进一步点出了深层的品牌愿景：“做百年品牌，是每一个时尚产业人的共同愿景。‘大地’即将走到这个里程碑，这背后一定是对长期主义的坚守。”

穿在身上的海派哲学：拿来主义与本土再造

海派时尚远不止于旗袍和西装。在王颖看来，大地风雨衣本身就是一件“穿在身上的海派哲学”。

王颖进一步阐释了大地美学与上海城市气质之间的关系：“创始人陈汉泉从英国雨衣获得灵感，但做了完全本土化的改良——版型更适合亚洲人的体型，价格更亲民。这种‘拿来主义+本土再造’，本身就是海派时尚的核心逻辑。”

王颖更以感性的语言为这层关系添注：“大地风雨衣不只是一种功能性服装，更是这座城市海纳百川、中西融合最有力的物证。它始终在坚持好工好料好版型，一如既往贯穿着大地品牌的自我要求。”

这种对品质的执着，在快时尚当道的今天显得尤为珍贵。王颖透露：“很多消费者一件大地风衣穿了几十年还在穿，有位工程师穿了近40年，至今都不离身。这种‘一件衣服传三代’的情感，在大地不是孤例。这与快时尚‘穿一季就扔’形成了鲜明对比。大地的‘耐用品’信仰正是海派工匠精神的生动体现。”

99岁的少年：“大声说”系列进行时

当刘佩芳问及“为何选择当下让大地如此热烈地回到公众视野”时，两位嘉宾给出了不约而同的回答。

殷姿认为，当下上海正全力推动“上海定制”城市IP建设，老字号复兴是国际消费中心城市建设的重要一环。“‘大地’既是典型案例，也踩在了时代节奏上。消费者对国货的认知正在从‘情怀’转向‘品质和文化认同’，‘大地’的百年积淀恰好回应了这种需求。”

王颖则用一番感性表达为这场对谈点睛：“99岁是一个非常美妙的年纪——它足够老，老到可以回望；又足够新，新到要重新启程。‘大地’重新发声，既是城市的需要，也是时代精神的需要，更是自我革新的需要。”

寄语百年“大地”：这不是终点，是新起点

对话尾声，两位嘉宾为即将百岁的“大地”送上了寄语——

殷姿：“百年不是终点，是新的起点。”

王颖：“期待百年大地，成为上海国际消费中心城市的一张文化名片。”

据了解，2026年上海服装集团大地品牌正与SMG上海人民广播电台展开深度合作，诗歌征集、老物件征集、宁新讲堂、美学直播等一系列品牌推广活动正在愚园路电台等城市文化地标密集展开。

正如刘佩芳在开场时所讲：“大地”这两个字，刻着几代上海人的时尚记忆，也长在这座城市的肌理里。今天的重声，不是怀旧，是一场面向下一个百年的郑重出发。

99岁的少年，已经准备好了。