心动上新日「心动家电生活节」收官！10+家电品牌交出焕新答卷

3月12日到3月25日，14家头部家电品牌在抖音心动上新日「心动家电生活节」完成了年度新品的集中亮相。这场借势AWE的行业大事件，让原本只在展馆内短暂亮相的新品，通过直播镜头走进了千家万户。消费者不必亲临上海，也能第一时间感知正在改变生活的家电趋势；这一次，品牌不再受限于展期，而是将展会势能转化为可量化的增长。

Part1  行业声量共振，全域资源带动业绩爆发

家电行业的新品发布需要线下体验与曝光，但如何让线下新品在线上也有热度，真正转化为品牌可触达、可转化的用户流量，是品牌们长期以来的共同命题。「心动家电生活节」给出的解法，是将平台全域资源与行业关键节点深度绑定，为品牌提供从曝光到转化的完整链路。

首先，在流量入口层面，活动聚合平台资源为品牌提供了多维度的曝光矩阵。活会场推荐位为品牌提供了集中展示空间，消费者搜索“抖音心动上新日”即可直达会场；搜索加权机制确保品牌相关内容在用户主动搜索时获得优先展示；团购页面的流量推荐则将家电新品融入用户的日常消费场景。这些入口共同形成了“主动触达+被动搜索+场景渗透”的组合效应。

流量和货盘之外，直播模式的创新也让这次上新有了更生动的呈现方式。首席合作品牌ROBAM老板将直播间搬进了AWE展会现场，让无法亲临展会的消费者通过直播镜头“云逛展”，足不出户也能实时感受品牌新品的魅力。这一创新模式在上线首日便得到验证，线上直播大场单日支付GMV突破2000万，全周期支付GMV目标达成107%+；其中增量GMV目标达成173%+。直播大场高峰期场观突破5万，登顶全国团购榜TOP1，3月12日至14日核心期有效留资超4500条，充分证明了线上线下联动的巨大潜力。

「心动家电生活节」的其他成果也在数据层面得到了有力验证。活动上线一周，参与品牌整体支付GMV突破1.2亿，环比+171%，新品支付占比近30%。其中，多家品牌首次参与IP合作便取得了超预期的表现。

整体来看，此次抖音「心动家电生活节」为家电行业搭建了一个集中发声、集中上新、集中转化的平台，让品牌能够以矩阵之力共同撬动市场。当流量入口、货盘供给与直播创新形成合力，品牌的每一次上新，便不再只是展馆内的惊鸿一瞥，而是真正能够触达用户、转化为增长的有效动作。

Part2 首席合作品牌，定制化营销推动销量增长

在行业整体声量共振的基础上，抖音生活服务为首席合作品牌提供了更深度的差异化赋能。这种赋能的核心，在于根据品牌的产品特性、营销目标与用户画像，量身打造从资源到内容、从渠道到转化的完整解决方案。

对于首席合作品牌而言，参与「心动家电生活节」能够获得一套围绕品牌自身营销节奏定制的资源组合。以 ROBAM老板为例，线上，用户从首次看到开屏广告，到在话题页参与互动，再到会场中的品牌专区，最后被引导至直播间完成转化，整个过程在抖音生态内自然流转。

线下，品牌团购扫码物料覆盖1800+家线下门店。消费者在线下门店看到物料后，扫码即可参与抖音团购活动，领取专属优惠，完成线上下单。这种线上线下联动的设计，让品牌的门店不再只是一个销售终端，更成为抖音流量的线下触点。正是这种深度协同，让参与品牌在「心动家电生活节」中实现了销量的突破与用户心智的沉淀。

Part3 IP侧传播加码，人格图鉴沉淀消费心智

活动进入长尾期，「心动家电生活节」聚焦品牌心智沉淀。当展会热潮褪去、直播大场落幕，如何让品牌的新品发布在消费者心中留下持久的印记，成为这一阶段的命题。「心动家电生活节」给出的答案，是《2026家居生活人格图鉴》，创新性地将当下家电消费的新趋势具象化为六种鲜活的生活人格。每一种人格背后，都对应着不同的家电选择逻辑，也映照着人们对理想之家的多元想象。这种去产品化、重场景化的表达方式，让原本冷冰冰的家电产品变得生动可感。

传播层面，抖音充分发挥了内容生态的多层次触达能力，站内外多重媒介强种草，实现千瓦级曝光扩散，让家居生活人格图鉴触达不同圈层的用户。

总结

这场借势AWE的行业大事件，是抖音生活服务在深耕家电行业、探索全域营销新范式上迈出的坚实一步。它证明了在数字化营销时代，平台与品牌之间的合作可以超越简单的流量买卖，走向更深度的价值共创。

家电新品上新，就在抖音心动上新日。未来，「抖音心动上新日」还将持续深耕更多行业，让更多品牌和消费者在抖音相遇。