从丹佛到南美：361度财报背后的全球增长逻辑

3月24日，361度（01361.HK）正式发布2025年财报，交出了一份颇为亮眼的成绩单：全年营收突破111亿元，同比增长10.6%，连续五年营收和净利润保持双位数增长，是细分赛道唯一“双增”长跑冠军。

在运动鞋服行业竞争日趋激烈的当下，这份财报的意义不仅在于数字的增长，更在于其背后增长逻辑的转变——当“国际化”不再只是口号，而是转化为实打实的海外流水与品牌声量时，361度正在讲述一个中国品牌破圈出海的新故事。

一场首发，两个进驻：361度品牌国际化战略加速

时间拨回2025年底，丹佛波尔球馆。361度携手全球品牌代言人尼古拉·约基奇与品牌代言人阿隆·戈登在此联合首发JOKER2与AG6双签名球鞋，限定礼盒瞬间售罄。这是中国运动品牌首次以“双签名鞋联合首发”的形式深入NBA腹地，但这并非一场孤立的营销事件。

以此为契机，361度同步进驻北美丹佛掘金主场官方商店及南美巴西NBA官方商店，将品牌影响力从赛场辐射至终端市场。从北美到南美，361度在美洲大陆的两端同时落子，完成了全球化布局的一次关键跳跃。这也刚刚发布的财报中得到了印证，2025年361度国际零售流水（按销售额计）同比增长125%，跨境电商业务销售流水同比增长200%，海外声量正在转化为真实的数据。

球星IP撬动全球资源，“双子星”背后的商业逻辑

如果说丹佛首发是361度全球化的一次集中亮相，那么支撑这一事件的，是其多年来深耕的全球体育资源网络。篮球端，“掘金双子星”约基奇与戈登两位NBA总冠军成员的默契配合，不仅强化了品牌在篮球专业领域的背书，更通过“兄弟篮球”的情感叙事，触达了全球范围内的年轻消费群体。

资源端，361度作为首个同时具备亚运会与亚冬会官方合作伙伴身份的体育运动品牌，与亚奥理事会顺利达成新一轮战略合作，同时还跃升成为世界泳联2026-2029年全球合作伙伴。这些顶级体育资源为品牌出海提供了坚实的“专业背书”，也进一步拓宽了品牌国际影响力边界。

从“海外热度”到“业绩增长”：闭环如何形成？

由此可见，361度的全球化并非仅仅是海外市场拓展，而是构建了一条“海外声量-国内承接-即时转化”的完整链路。线下，截至2025年底，361度在全球已累计开设127家超品店，包括柬埔寨首家海外超品店。这些千平以上的大店以“全品类+沉浸式”的零售新体验，不仅为消费者提供了高质价比的一站式解决方案，更通过供应链与场景化运营的深度协同，为国产品牌探索出一条差异化增长路径。

线上，从财报数据来看，2025年361度电商营收达33亿元，同比增长26%，远超集团整体营收增速，印证了线上渠道在承接品牌热度方面的关键作用。与此同时，361度全面接入美团闪购、淘宝闪购及京东秒送等即时零售网络，构建起“30分钟送达”的服务闭环。这意味着，当丹佛首发消息传回国内引发热议时，消费者可以在最短时间内完成“种草-下单-收货”的全流程。

长期主义：2026体育大年的想象空间

站在新一年的起点，361度的全球化路径已然清晰：以顶级球星和顶级赛事为支点撬动全球关注，以专业产品承接品牌声量，以全渠道网络完成销售转化。

2026年是体育大年，名古屋亚运会等顶级赛事即将展开。对于361度而言，过去一年的海外布局不仅是一次次营销事件的累加，更是一套可复制的全球化方法论的确立。361度正在将“全球化声量”转化为可量化、可复制的商业成果。125%的国际零售流水增长、200%的跨境电商增速，这些数字背后，是一条以顶级体育资源为杠杆、以全渠道承接为闭环的清晰变现路径，361°正在为中国体育品牌的国际化探索提供一条清晰可见的跃迁路径。