以专利技术驱动增长，自然堂集团旗下自然堂品牌斩获抖音臻美奖

在美妆行业从流量竞争转向“产品力+全域效率”核心竞赛的当下，品牌的长期竞争力愈发依赖科研沉淀与全渠道协同能力。2026年1月21日，自然堂集团（原伽蓝集团）旗下源自喜马拉雅的自然高科技品牌——自然堂，凭借2025年的全域亮眼表现，斩获抖音巨量引擎臻美奖“年度全域经营品牌”，其抖音GMV同比增长38%，稳居国货美妆销售前五，且线上线下均衡发力，以科研为基、渠道为翼，书写了国货美妆高质量发展的范本。

自然堂品牌的全域突破，根植于母公司扎实的科研创新实力。作为品牌长期发展的“压舱石”，自然堂集团构建了皮肤科学、原料科学、产品科学三大理论体系，以及原料、配方、包装、评估检测四大技术平台，截至2025年12月，累计申请各类专利559件，成功开发20余种自研自产核心原料。其中，历经十余年研发的极地酵母喜默因®，通过第五代智能发酵技术迭代为“滤液+溶胞物”形态，应用于小紫瓶系列后，实现8倍细胞级新生、3倍胶原促生的抗疲老功效，2025年该系列全渠道销量超250万支，成为国货抗老标杆。2025年8月，上海第三极生物发酵原料工厂投产，以第五代智能发酵技术实现酵母类原料规模化自主生产，打破进口原料依赖，为产品创新提供稳定支撑。

在渠道布局上，自然堂品牌打造了“线上全域共振+线下数字化升级”的格局。线上端，抖音平台构建20余个品牌自播间，通过“短剧植入+明星直播+溯源专场”多元玩法突围，如联合抖音短剧《十八岁太奶奶驾到3》打造沉浸式互动直播，全网曝光超7800万；全球品牌代言人龚俊官宣及超品日直播实现19亿全域曝光，登顶抖音美容护肤带货榜。天猫、京东等主流平台同步发力，小紫瓶水乳精套装、油敷面膜等新品纷纷登顶天猫新品榜，2025年主流电商美妆总榜中自然堂位列国牌第三。线下端，依托独家“一盘货系统”实现全链路供应链可视化管理，6.2万家线下门店完成数字化转型，推动经销商向“服务型运营商”升级，同时进驻新型线下渠道并在核心城市启动旗舰店建设，30%的线下收入占比彰显渠道差异化优势。

多品牌协同发展进一步拓宽增长边界。自然堂集团对珀芙研、己出、美素、春夏四大品牌精准定位，将专利技术深度赋能细分赛道：珀芙研应用色季拉山温泉水技术深耕敏感肌修护，己出搭载特应性皮炎非药物干预技术聚焦婴童护肤，美素以太空育种玫瑰细胞布局高端抗老，春夏融合皮肤microRNA新靶点专利打造专业防晒，形成覆盖全人群、全场景的产品矩阵。2025年，珀芙研成为零售额增长最快的规模化敏感肌品牌，各子品牌均实现销量稳步提升。

此次斩获“年度全域经营品牌”，是对自然堂集团旗下自然堂品牌“科研赋能产品、产品驱动营销、营销联动全域”战略的充分认可。凭借3770万注册会员、32.4%的高复购率，以及线上直营占比70%的健康渠道结构，自然堂品牌已构建起可持续增长的经营模型，为国货美妆穿越行业周期、实现全球化突破提供了坚实路径。