朱敬一登陆得物“马年开运现场”： 国潮书法如何成为Z世代社交符号

2026 年 1 月 31 日下午，上海虹口文化地标今潮 8 弄，一场融合传统年俗与现代潮流的城市文化事件正在上演。得物 App 于马年新春前夕打造“马上开运”新春潮流派对，国潮书法场景开创者、南门书法创始人朱敬一受邀亲临现场，饱蘸金色墨汁，在巨大的红纸上挥就“福财运爱”与“马上全有”八个苍劲有力的大字，瞬间点燃了现场年轻人群的打卡热潮 。

拒绝被定义

要做艺术商业化架构师

在公众认知中，朱敬一拥有全网 150 万 + 粉丝，是极具影响力的国潮书法代表人物。但相比“国潮书法家”这一传统身份，他更倾向于将自己定义为“艺术商业化架构师”。

他提出“新实用主义书法”理念，主张“艺术服务生活”，认为书法不应仅停留在展厅与收藏体系中，而应系统性地进入品牌视觉、商业空间、产品体系与公共场景，成为真实生活的一部分。

在朱敬一看来，今天真正稀缺的，并非“会写字的人”，而是“知道书法如何在当代社会被使用的人”。因此，他更愿意将自己定义为一名“艺术商业化架构师”，站在艺术与商业之间，搭建可持续运转的艺术商业化结构。

跨界联名风向标

从奢侈品到潮流数码的系统化合作

作为品牌联名领域的风向标人物，朱敬一已与 Coach、卡地亚、江诗丹顿、奥迪、星巴克等 500 余家全球品牌展开深度合作，合作横跨奢侈品、科技、快消等多个行业。

不同于将书法作为装饰元素的浅层合作模式，这些跨界项目更强调场景化植入与系统性使用，使书法成为品牌性格、空间情绪与社交传播中的关键一环，助力品牌精准触达 Z 世代人群，实现文化层面的真实焕新。

在此次得物“马上开运”新春派对中，朱敬一再次展现了其艺术商业结构能力。除现场巨型书法表演外，他还与极路客、卡尔威登、图拉斯、Petstar、RIPSTAR 等品牌联动，推出艺术家联名系列产品，使书法从视觉表达进一步延伸为可被携带、使用与分享的文化符号。

书法即“情绪解药”

重塑艺术与大众的连接方式

活动现场，专为马年打造的“极光蓝祈福开运马”艺术装置与朱敬一的书法作品形成强烈呼应，吸引大量年轻人系上祈福丝带、摇响开运铃铛，在互动中完成对新年的情绪投射与仪式表达。

在朱敬一的实践中，书法被转化为一种可被理解、可被参与的“社交语言”。在高压、高速的当代社会环境中，这些充满张力与温度的笔墨，成为年轻人短暂停靠、释放情绪的“情绪解药”。

值得一提的是，在本次“马上开运”系列活动中，得物艺术还联合 BAC 艺术发起“马上开运”新春慈善义拍。多位潮流艺术家参与其中，所有拍品均以 1 元起拍，拍卖所得将全额捐赠至上海市残疾人福利基金会“爱予白榆”专项基金，用于关怀和支持孤独症儿童及其家庭。

朱敬一亦捐赠作品《翻经》参与义拍，以艺术行动回应社会议题，让文化影响力延伸至更具温度的公共领域。

通过这场笔墨与潮流的深度共振，朱敬一再次证明：书法不再是被边缘化的传统技艺，而是一种能够持续产生传播势能、重塑艺术与商业关系的当代文化力量。他正以“架构师”的姿态，为中国艺术的商业化路径探索出一种更具尊严、也更具生命力的可能性。