“耘作嘉品”高铁专列首发 乐山农产品品牌加速出川启新程

7 月 22 日上午，乐山市农产品区域公用品牌“耘作嘉品” 高铁冠名列车首发仪式在成都东站举行。乐山市农业农村局品牌建设工作相关负责同志及华铁传媒相关领导出席仪式。此次高铁专列的启动，是助力乐山全品类农产品区域公用品牌借助高铁 “国家名片” 开辟全国传播新窗口的重要一步，也是推动乐山优质农产品依托高铁网络加速出川、迈向更广阔市场的有力举措。

仪式现场，华铁传媒领导阐述了高铁传播价值，他表示：“高铁作为国家名片，与‘耘作嘉品'全品类定位高度契合。冠名列车将打造成为移动的品牌展示馆，日均触达千万级客流，让乐山优质农产品直达全国消费者。”

作为乐山全品类农产品的 “集体名片”，“耘作嘉品” 以地域生态和文化为根基，构建起 “1+N” 农产品品牌体系。该体系以 1 个市级全品类母品牌为核心，以 “峨眉山茶”、晚熟柑橘、道地中药材、林竹等农业产业集群农产品为轴心，以乐山江团、西坝生姜、沙湾佛手、金口河乌天麻、峨眉山高端绿茶、犍为茉莉茶、夹江出口茶、井研柑橘、沐川魔芋、峨边梦笋、马边绿茶等 “一县一品” 为支撑，不断凝聚乐山优质特色农产品品牌合力，打造 “耘作嘉品” 品牌航母。

据了解，“耘作嘉品”的品牌战略创新在于其系统性整合能力。通过统一的质量标准体系、溯源认证系统和品牌管理规范，实现了全域农产品品质升级和品牌增值。这一战略创新主要体现在三个维度：打破县域行政壁垒的产业整合维度、覆盖全品类农产品的品质管控维度、通过品牌溢价带动全产业链效益增长的价值提升维度。

乐山“七山两丘一坝”的独特地貌造就了云雾缭绕的峨眉山麓与阳光充沛的丘坝河谷，三江交汇的水系网络与亚热带湿润气候缔造了农作物生长的天然温床，成就了远近闻名的中国特色美食地标城市。近年来，乐山市农业农村局立足农业资源禀赋，通过推进标准化生产、强化科技赋能、实施品牌整合等举措，推动优质农产品突破地域局限。目前，“耘作嘉品”品牌体系已整合10个农产品地理标志农产品、32个全国名特优新农产品、10个天府粮仓精品品牌、14个四川省农业品牌目录品牌、12个四川优质品牌农产品以及21个县级优秀区域公用品牌等乐山知名农产品品牌，其中“峨眉山茶”品牌价值达54.27亿元，"井研柑橘"品牌价值突破16亿元，为乐山市级全品类区域公用品牌建设奠定坚实基础。

此次高铁冠名是“耘作嘉品”品牌传播的重要实践。依托高铁网络广覆盖、高客流的特性，将为品牌搭建从田间到餐桌的“流动传播桥梁”，助力扩大乐山全品类农产品的市场认知度。

未来，乐山市将持续深化品牌建设，重点打造“耘作嘉品”品牌云平台、完善质量追溯系统、培育品牌运营人才。“耘作嘉品”也将秉持“以耕耘致敬自然，以品质对话世界”理念，依托高铁传播矩阵深化品牌影响力，推动乐山农产品从“小而美”的分散状态向“大而强”的集群发展转型，助力“乐山味道”拓展市场空间，为乡村振兴注入品牌动能。