假测评·真黑产：“测评红黑榜”网络水军团伙获非法经营罪

“测评红黑榜”竟然成了生意？某广告公司在未做任何实际测评的情况下批量生产虚假贬评视频，借“网络水军”刷量造势，恶意将宝洁、欧莱雅、阿道夫等多家国内外知名日化、美妆品牌打入“黑榜”，同时为付费合作品牌引流，收取推广服务费逾4000万元。

对这起引发行业高度关注的网络测评黑产刑事案件，一审法院以非法经营罪判处主犯有期徒刑七年六个月，并处罚金2500万元，其余从犯获刑二年至四年不等，部分适用缓刑。不久前，广州市中级人民法院作出终审裁定：驳回上诉，维持原判。

测评黑产被判刑（AI制图）。

记者注意到，国家网信办、市场监管总局于2026年6月8日联合印发《网络测评活动规范》（以下简称《规范》），对“不测而评”“商测一体”“恶意拉踩”等长期游走在监管盲区的行为划出明确红线：网络测评绝非“法外之地”！

以“避坑”之名，行“引流收费”之实

据了解，2022年8月，刘某等人成立某广告传媒公司，依托抖音、小红书等平台运营账号，以产品测评、榜单盘点为伪装，虚构测评结果、编造不实谣言，恶意抹黑各类品牌，依靠负面流量推销产品赚取暴利。

图为涉案公司在案发前使用“假检测”踩踏知名品牌的视频截图。

据已生效判决查明，涉案公司由主犯刘某设立并实际控制，内设“视频部”与“操盘组”两个平行架构：视频部负责批量生产所谓“红黑榜”测评短视频，操盘组则专司“造势”——撰写虚假热评脚本，交由下游“刷手”铺量刷评、刷赞，人为制造爆文热度。

然而，所谓的“测评”从未发生。涉案团队并未对产品功能、安全性等指标开展任何实验测试或对照检验，而是直接将宝洁、欧莱雅、阿道夫等市场份额较高的知名品牌预设为“黑榜”目标，将支付服务费的合作品牌塞入“红榜”，再以“成分党”“硬核测评”“避坑指南”的话术包装成专业内容，投放至多个社交平台的账号矩阵。

所谓测评皆是虚假生成的。

广东省知识经济发展促进会创会会长顾奇志认为，测评本应是降低信息不对称、护航消费者知情权的知识服务，一旦异化为“不测而评、商测一体、恶意拉踩”的黑灰产，吞噬的就不只是单个品牌的声誉，而是整个市场的创新预期与社会信任基础，言论自由与商业诋毁的边界必须厘清。

广东省化妆品质量管理协会执行会长兼秘书长杜洪表示，美妆、洗护赛道早已是网络“黑榜经济”重灾区。头部大牌深耕市场，难以避免成为各类内容账号的碰瓷靶子。“踩大牌、捧小牌”这套成熟流量套路，说到底是透支知名品牌商誉，把他人品牌口碑挪作自己的营销资本，完成流量套利。

新规落地：从“擦边”到“踩线”的距离归零

记者注意到，今年6月8日出台的《网络测评活动规范》，几乎逐条回应了本案暴露的行业病灶：

某化妆品企业的法务负责人坦言，过去企业面对此类“黑榜”攻击，维权常卡在民事举证成本高、平台处置慢、刑事立案门槛不易够到的三角地带——多数以删帖和解或民事调解草草收场。而本案走到终审裁定、且定性非法经营而非轻幅度的名誉侵权，在行业里被认为是一个分水岭式的信号。