哈药618 电商大促透视：多品牌矩阵驱动行业增长新范式

在 2025 年 "618" 电商大促这场消费市场的年度考场上，哈药凭借国民药企在大健康领域的重要布局，以多品牌协同发力的战略定力与创新营销的破局能力，交出了一份兼具市场热度与行业价值的答卷。这家深耕健康产业多年的企业，通过精准锚定消费需求、构建全周期产品矩阵、布局多元化营销场景，不仅巩固了在保健食品领域的领军地位，更以新兴业务的爆发式增长，为大健康产业的数字化转型提供了可参考的实践样本。

在本次大促中，哈药旗下经典品牌持续发挥 "压舱石" 作用，以硬核产品力在各大电商平台的细分榜单中强势领跑。作为国民骨骼与关节健康领域的标杆品牌，盖中盖凭借深入人心的品牌认知与迭代升级的产品体系，其多款经典单品在多平台实现榜单蝉联，新盖中盖牌高钙片在拼多多颗粒钙年度畅销榜与天猫中老年钙片回购榜中占据前列；哈药牌钙铁锌口服液同时斩获京东婴童维矿金榜产品称号与天猫液体钙热销榜 TOP1；朴雪牌铁维生素 B12 口服液则在京东液态复合维矿物质热卖榜登顶，并跻身拼多多品牌铁补充剂畅销榜 TOP3，充分印证了国民品牌在消费者心智中的稳固地位。

值得关注的是，哈药前瞻布局的新兴品类在本次大促中展现出强劲的增长势能，成为驱动企业发展的 "新引擎"。针对消费者日益提升的关节养护需求，盖中盖氨糖软骨素钙片精准切入市场痛点，以差异化配方实现市场份额的显著提升；聚焦女性健康细分领域的朴雪牌铁烟酸生物素口服液，凭借对当代女性营养需求的深度洞察，在短时间内快速建立市场认知；而经典的三精牌刺五加王浆口服液则以药食同源配方与现代工艺的融合，重新焕发品牌活力，展现出老牌药企在产品配方研发方面的的深厚积淀。

与此同时，2025 年上市的新品矩阵亦表现亮眼，多款创新产品在细分赛道迅速打开局面：三精牌镁锌硒口服液跻身京东男士备孕复合维矿物热卖榜 TOP1 与嫩肤复合维矿物质榜 TOP4；朴雪胶原蛋白肽微泡含片、铁锌多种维生素颗粒等新品则在天猫、拼多多的多个健康品类榜单中崭露头角，彰显出企业在产品创新与市场孵化方面的体系化能力。

作为国民药企在大健康领域的代表者，哈药正以 "为大众健康提供良心好药，持续提升人民健康水平" 的初心，持续深耕，随着大健康产业数字化进程的加速，这家企业或将继续以标杆姿态，推动行业向更具韧性与活力的方向迈进。